空调之后价格“屠刀”挥向冰箱,哪些品牌将受暴击?


空调后,“屠刀”的价格转向冰箱,哪些品牌会受到严重冲击?

[美甲技术评论]自本月11日起,格力经常发起“利润分享”活动。近日,格力推出了新一轮“利润分享”活动,这次“利润分享”的产品不是空调,而是冰箱。自

景洪三门冰箱

成立其电子商务公司以来,格力在短短一个半月内已经开展了三次“利润分享”活动。因此,许多人认为格力频繁的“利润分享”是为了弥补其在线业务的不足。通过价格优惠,格力强调了其产品的性价比特征,从而更好地吸引了在线用户。

但美甲科技认为,格力频繁推出“利润分享”活动更有可能与今年的发展和收入压力有关。

今年以来,家电行业的整体表现一直很差。奥维云的数据显示,2019年1月至8月,中国家电市场规模下降了4.3%。其中,空调行业更加残酷。数据显示,2019年1月至8月中旬,空调行业的市场规模同比下降3.7%。

此外,奥维云网数据还显示,2019年1月至7月空调产量为9402万台,但零售量仅为4114万台。不难看出,该行业的总库存高达5288万台。市场环境差和行业库存压力高,必然会给以空调为主导的格力带来一些压力。

从财务报告来看,格力的压力确实存在。2019年前三季度,格力实现营业收入1550.39亿元,同比增长4.26%。其中,格力第三季度收入为577.42亿英镑,同比仅增长0.03%。净利润83.67亿元,同比增长0.66%。然而,其老对手美的前三季度实现收入2057.56亿元,同比增长10.06%。净利润达到179亿元,同比增长19.35%。

值得一提的是,董明珠在今年早些时候的股东大会上表示,格力电气一定会实现10%的年增长率。然而,从格力在前三个季度的表现来看,如果我们想要实现这个目标,第四季度的压力将会很大。

因此,格力保持其市场地位并实现其小目标。它需要在第四季度选择一些特殊的游戏来帮助它保持市场地位和实现它的小目标。目前,“放弃利润”是格力的选择,这不仅给格力带来了更好业绩的可能性,也可能是一种“清仓”的方法。

然而,格力选择冰箱类别进行“利润分享”可能在一定程度上有助于缓解冰箱产品的库存压力,但在“利润分享”后很难达到与空调相同的市场影响。因为格力冰箱产品不如它的空调产品出名。同时,从冰箱的市场份额来看,即使在价格上有一定的折扣,也很难对龙头品牌潜力巨大的企业产生影响。

但即使格力冰箱没有空调产品那么大声,它也可能给二线、三线和二线城市的消费者留下深刻印象,这些城市因为价格优惠而对价格更加敏感。因此,它将对米云、米佳以及康佳、松下、创维、TCL、海信等品牌产生一定的影响,这些品牌主要以价格为卖点,品牌潜力不大,性价比也主要不错。

因此,对于这些品牌来说,如果他们不遵循格力冰箱的“利润分享”方式,他们的目标受众可能会选择格力冰箱,因为格力的价格更好,成本效益更高,这可能会进一步抢占他们手中的小市场份额。然而,对于这些品牌来说,如果轻率地跟进,原本具有高成本效益的产品可能会对其自身绩效和盈利绩效产生一定的影响。

在过去两年里,冰箱市场陷入了低增长状态。大多数产品主要是升级和更换的。总需求疲软导致了股票市场的激烈竞争。因此,降价销售已经成为大多数品牌的主要策略。然而,钉技术需要提醒,长期的“价格战”可以